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超级IP

  • 书籍语言:简体中文
  • 下载次数:3129
  • 书籍类型:Epub+Txt+pdf+mobi
  • 发布日期:2017-01-17
  • 连载状态:全集
  • 书籍作者:吴声
  • ISBN:9787508661933
  • 运行环境:pc/安卓/iPhone/iPad/Kindle/平板

内容简介

《超级IP:互联网新物种方法论》一切商业皆内容,一切内容皆IP!从迪士尼、airbnb、YouTube、Instagram到微信、Papi酱、芈月传、鹿晗,IP浪潮席卷全球,这不仅仅是互联网领域的革命,更是未来商业的游戏新规则。
IP从泛娱乐形态快速渗透新商业生态全维度,正深化为不同行业共同的战略方法,甚至是一种全新的商业生存方式,即IP化生存。
超级IP的内核,是辨识度极高的可认同的商业符号,它意味着一种对于打动人心的内容的身份认同,意味着自带势能和流量,自带压强,或者具有足够压强的一种社群商业标签。
在这种全新的商业表达中,IP俨然成为商业逻辑的基础设施。以IP为起点,产品、品牌、渠道、用户等商业元素与IP的连接形成场景化的解决方案,赋能商业,同时 IP价值不断沉淀,并形成新的商业反哺。在IP的催化作用之下,流量、用户、产品天然整合一体,并形成了极具吸引力的售卖逻辑。
《超级IP:互联网新物种方法论》是逻辑思维联合创始人吴声对未来图景的深度思考,深度解构这一移动互联时代新的连接符号和话语体系,帮助企业、品牌、个人迎接IP时代的变革与挑战。

海报:

作者简介

吴声,场景实验室创始人,场景基金管理合伙人,中国电子商务委员会执行秘书长。一九九五年毕业于南京大学,先后在凡客诚品、京东商城、乐蜂网等电子商务企业担任高管、顾问,作为联合创始人参与创办罗辑思维,运用场景思维策划多起IP商业案例。二零一五年著有《场景革命:重构人与商业的连接》。

编辑推荐

《超级IP:互联网新物种方法论》1、为什么超级IP必然会出现?IP(intellectual property,知识产权)正成为新的连接符号和话语体系。2015年被称为中国IP元年。IP是移动互联时代信息过剩、注意力稀缺的必然产物!它从游戏素材版权到影视、动漫、游戏的泛娱乐表达,进而扩展为新商业模式的进阶与组成要素。
2、如何定义和打造超级IP?
超级IP,作为代表互联网风口的全新物种,它究竟是什么鬼?是罗辑思维这样的自媒体大号,还是Papi酱、六神磊磊这样的各路网红?它的构成要素是什么?商业场景如何构建?流量如何变现?
3、全面解读超级IP的商业教科书!
洞悉领跑移动互联时代的新商业法则!
逻辑思维联合创始人吴声7年观察与思考!
企业、品牌、个人IP化生存的案头圣经!
全球案例,四色彩印,图文美绘,精装典藏,赏心悦读!
4、 30万册畅销书全新修订版,调整幅度达50%,更加贴合当下创业环境,读者需求。
5、最针对中国创业环境、创业者需求的读本,黑马营 创业教材。
6、简明国民创业实战教程。指出的问题关乎成败,提供的对策清晰可行。

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目录

推荐序:吴声、场景、新网红及其他/徐小平
1. 新物种:超级IP是互联网新物种形态
“新物种”是新消费精神的崛起之路,也是全新连接技术的多样性造就。“新”,在于有别工业时代的造物逻辑,意味着有巨大潜力新品类的创造,有机会迅速成为细分领域的独角兽;“物种”,在于会以新的样式自我生长,在新的土壤里崛起。成为“新物种”的重要方法是,聚焦于IP打造,通过IP的连接能力进行自生长和自进化。
2. 内容力:超级IP的原点和缘起
万物互联成为新的造物起点和内容生产基础,IP内容力的大小,决定了能否成为超级IP。超级IP的创业机会正是在于能不能寻找到一种更加缝隙的生活方式去形成一种独特的、聚焦的的内容表达,第一时间发现新场景,独占新品类的解释权。
3. 魅力人格体:超级IP的差异化人格表达
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短评

  • Moon 2016-07-11

    挺认同作者诸多观点,思路很清晰,读下来有帮助、有启发,案例新颖了解不少新潮的东西。

  • 北方胡子 2016-06-20

    这是我近期读的相关领域的书中最棒的一本,脑洞大开,原来自己的一些似是而非的问题在此也找到了答应,真的很棒。

  • 仓廪一间 2016-07-03

    大而无当,繁琐细碎,IP/品牌/爆款/网红混为一谈。就几个例子能看。

  • Elact 2016-06-26

    有干货,还是能学到一些东西的。主题围绕“网红经济”,探讨如何把个人、组织和商品打造成网红,从而具有吸引力,减少营销成本,轻松变现。

  • 伊卡洛斯 2016-06-15

    差异化的“人格”持续生产有“价值”的内容,“吸引”足够的拥护者裂变转发与分享,运用低成本甚至负成本的势能连接“跨平台”全渠道分发,并且富有效率地“变现”。

书评

秋叶
秋叶 (不为金钱喜,不为红颜悲) 

最近IP是个热词,出版界也热闹,连续出了四本书。 第一本是《爆款:如何打造超级IP》,作者是【美】安妮塔•埃尔伯斯,也是中信出品。 这本书本身内容还不错,但是其实和IP关系不大,更多可以理解为如何打造......... (4回应)

2016-06-18 10:07     22/22有用
婉辰文轩
婉辰文轩  

近几年网红、达人、大咖等越来越多的出现在人们的日常生活中,一夜之间让人觉得,原来名人不只有通过走影视明星的路线,只要可以在某一方面做到足够好,那么一切皆有可能实现。而另外一个比较火的词——IP,......... (6回应)

2016-07-15 07:28     12/12有用
师北宸
师北宸  

本文作者:师北宸(公号:digital_meme) 首发于腾讯大家 最近,国内有一家游戏公司找到我,希望我帮他们出出主意,他们想将公司的整体战略讲给整个IP产业链及创投行业的人听,一方面让行业内的人了解他们在行业......... (2回应)

2016-07-15 09:45     5/5有用
左其盛
左其盛  

超级IP是作者造出来的一个词。作者尝试把“超级IP”作为一种理论来解释2015年以来的各种网红现象。读完全书后,我的感觉是这个理论不怎么样: 1:作者完全不提现有的市场营销理论。我的问题是:现有的理论是不是......... (6回应)

2016-07-26 22:54     5/5有用
Marty
Marty (动力!) 

每个人可能都对未来有自己的判断,当然,这里的“未来”不是科幻意义上的未来,而是指5年,10年,或者20年以后的世界。我的判断是,未来是一个基于连接的数据的世界。所以关键词是连接和数据。数据主要是指大数据......... (2回应)

2016-09-17 13:36     2/2有用
陈小陈
陈小陈 (孤独和爱) 

在当下的移动网络时代,我们在构建的IP已经不是一个具体的网络地址了,而是一个网络时代新商业模式的进阶和组成要素。IP甚至成为连接不同行业商业发展的纽带。 在以前的商业模式中,商品负责被......... (1回应)

2016-07-18 13:30     2/2有用

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